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박근혜 생중계카메라에 노출된 계동치킨에 얽힌 간접광고, 개이득!

간접광고는 영화, TV 드라마, 뮤직비디오, 게임 소프트웨어 등 엔터테인먼트 콘텐츠 속에 기업의 제품을 소품이나 배경으로 등장시켜 소비자들에게 직간접적으로 자사 제품을 광고하는 것을 뜻한다. 국내에서는 영어의 준말인 PPL로 자주 불린다.

간접광고는 시청자의 흥미를 유발하고 제품에 대한 긍정적인 인식을 심어주기 때문에 효과적인 광고 수단으로 여겨진다. 또한 직접적인 광고에 비해 거부감이 적고 자연스럽게 제품을 노출시킬 수 있다는 장점이 있다.

그러나 간접광고는 프로그램의 내용과 어울리지 않거나 제품을 노출시키기 위해 스토리를 왜곡하는 경우 시청자의 반발을 살 수 있다는 단점이 있다. 또한 간접광고에 대한 규제가 미비한 경우 광고주가 프로그램 제작에 부당한 영향력을 행사할 수 있다는 우려도 있다.

한국에서는 방송법에서 간접광고에 대한 규제를 하고 있다. 방송법에 따르면 간접광고는 교양 또는 오락에 관한 방송프로그램에만 허용되며, 광고의 형태와 노출시간에 제한이 있다. 또한 간접광고는 제작상 불가피한 경우를 제외하고는 프로그램의 내용과 어울려야 하며, 시청자의 주의를 산만하게 해서는 안 된다.

박근혜 전 대통령과 계동치킨 간접광고

서울에 박근혜 전 대통령이 청와대를 떠나 삼성동 집으로 돌아오는 과정에 자연스럽게 생중계카메라에 노출된 업체가 '계동치킨'이라고 합니다. 잠깐 광고를 하고도 많은 비용을 지불해야 하는 매체인데, 계동치킨은 박근혜 전 대통령이 나오는 생중계 과정 내내 노출되어 전국민에게 홍보하는 개이득을 얻었네요.

치킨집 홈피에 갑작스럽게 트래픽이 발생되며 접속자들이 몰려 접속하신 사이트는 허용 접속량을 초과했다고 합니다. 그럼에도, 매출에는 급경사를 타고 오르지 못하고 약간 매출이 올랐다고 합니다. 현장의 삼성동 계동치킨 주인도 그날은 장사하는 날이 아니었다고 합니다. 재수가 없는 건지. 있는건지...여하튼 사람들이 몰려들었으나 준비된 치킨이 없어 문을 열고 치킨이 아닌 다른 메뉴를 다소 팔았다고 합니다.

 

 

 

전국에 140여개의 매장이 있다고 합니다. 급세 매출이 올르는 현상은 없었지만, 계동치킨 간판을 달고 일하시는 가게들은 제대로 홍보를 했다는 사실에 기분 좋았을 거 갔습니다. 저도 브랜드를 개발하고 컨설팅하지만, 전국민에게 브랜드를 알린다는 것은 많은 비용과 시간이 걸린다는 점에서 제대로 광고한 것은 분명하네요.

 

간접광고로 흥한 제품

  • 신라면: 드라마 '태양의 후예'에서 송혜교와 송중기가 신라면을 먹는 장면이 나오면서 신라면의 판매량이 급증했습니다.
  • 스타벅스: 드라마 '별에서 온 그대'에서 김수현이 스타벅스 커피를 마시는 장면이 나오면서 스타벅스 매장의 방문객 수가 급증했습니다.
  • 삼성전자: 영화 '강철비'에서 이병헌이 삼성전자 스마트폰을 사용하는 장면이 나오면서 삼성전자 스마트폰의 판매량이 급증했습니다.
  • 현대자동차: 영화 '아바타'에서 현대자동차 제네시스 차량이 등장하면서 현대자동차 제네시스 차량의 판매량이 급증했습니다.
  • 기아자동차: 드라마 '도깨비'에서 공유가 기아자동차 K9 차량을 타고 다니는 장면이 나오면서 기아자동차 K9 차량의 판매량이 급증했습니다.

이처럼 간접광고는 시청자의 흥미를 유발하고 제품에 대한 긍정적인 인식을 심어주기 때문에 효과적인 광고 수단으로 여겨집니다.

 

미국에서 기억에 남는 간접광고

  • 펩시: 영화 "백 투 더 퓨처"에서 릭 데일리(마이클 J. 폭스)가 펩시 광고에 출연하는 장면은 1985년 이후로 많은 사람들에게 기억에 남아 있습니다.
  • 맥도날드: 영화 "슈렉"에서 장화신은 고양이가 맥도날드 햄버거를 먹는 장면은 많은 어린이들에게 인기를 끌었습니다.
  • 나이키: 영화 "아이다호"에서 리처드 기어와 킴 베이싱거가 나이키 운동화를 신고 달리는 장면은 많은 사람들에게 영감을 주었습니다.
  • 코카콜라: 영화 "사랑의 블랙홀"에서 톰 행크스가 코카콜라를 마시는 장면은 많은 사람들에게 향수를 불러일으켰습니다.
  • 버드와이저: 영화 "블레이드 러너"에서 해리슨 포드가 버드와이저 맥주를 마시는 장면은 많은 사람들에게 미래의 모습을 보여주었습니다.

이처럼 간접광고는 영화, TV 프로그램, 음악, 비디오 게임 등 다양한 콘텐츠에서 볼 수 있습니다. 간접광고는 제품이나 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 심어주기 때문에 효과적인 광고 수단으로 여겨집니다.

 

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